品牌升級三步走;水仙花香飄萬里

行動一：功效明晰化，對癥買藥最簡單

80、90后思考問題簡單、直接，對號入座的行為特點，使得他們在選擇商品時目標明確。水仙牌風油精第一個動作就是一改廣告傳統的唯美訴求，在其中將產品功效明晰化、聚焦化。跳出功能泛說、人群泛做的怪圈，走出同質化誤區。

水仙風油精是漳州水仙藥業的獨家配方，初聞其名，就能給人一種清香的舒適感。30年驗證，其清涼，止痛，驅風，止癢等良好功效也不容置疑，而這一點卻并不為當下的年輕人所認知。此次，水仙推出了“清涼止癢，一點就爽!”的最新廣告語，用“爽”搶占目標消費者心智，讓水仙牌風油精成為大眾無需思考的第一選擇!與此同時，水仙也針對年輕人需求，重點突出了水仙風油精“學習加班、人在旅途”的適用范圍，明晰了其產品定位。

行動二：品牌時尚化 

水仙牌風油精經過重新定位，配合精心打造的廣告語，已經成為一個煥發青春氣息的時尚品，在功效對接需求的層面上，已經能夠滿足80后年輕一代個性化、時尚化追求。但是，對于一個沉寂十幾年的老品牌而言，如何一出手就能聚焦年輕人的目光，在精神層面還需要給她們一個助推力，迅速轉變對水仙牌風油精品牌的陳舊印象。 

眾所周知，80后幾乎不需要品牌信仰。在他們眼里，所有品牌可簡單劃分為“我喜歡的”和“我不喜歡的”。因此，僅靠原有的品牌積累遠遠不能讓他們對水仙品牌有清楚明晰的認知，想要達到預期目的，一定要抓住這個群體對于偶像的癡迷。 

為此，漳州水仙藥業特意高調簽約“微博女王”姚晨，并傾力打造全新廣告大片。負責人表示，之所以選擇姚晨，是看中她樂觀開朗的健康形象和積極優雅的陽光氣質，這樣的氣質與水仙品牌有異曲同工之妙。“姚晨的笑容中包含著活力與能量，是自然呈現的美麗笑容。而她年輕的面孔下，是一種成熟的內涵，值得信賴。同時她的笑容散發出的自信給人非常美的感受，這與水仙風油精目前追求的讓年輕消費群認知的戰略目標非常吻合，而姚晨本人也像開在演藝界的一株水仙花，清香四溢。”

行動三：傳播精準化，包圍生活路徑

水仙牌風油精鎖定的目標人群包括兩部分，一部分是80、90后一代，還有一部分是此前一直積淀的中老年消費者。從職業結構來看，主要由學生、上班族和離退休人員組成。

沉寂10年，水仙牌風油精“品牌涅磐”正式打響。清新的包裝，姚晨陽光親切的形象，一句“清涼止癢，一點就爽”的廣告訴求，伴著姚晨或颯爽的身姿或率真的笑聲，征服了廣大消費者的心。

如今，水仙牌風油精時尚化戰略轉型已見成效，但這也只是邁出第一步，2018年，水仙風油精已經做好了準備，炫動時尚，迎戰市場高峰。